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    近日，新華網(wǎng)聯(lián)合全國糖酒商品交易會(huì )辦公室發(fā)布《2015年度食品品牌口碑報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。根據《報告》，貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖在2015年白酒品牌網(wǎng)絡(luò )口碑總指數上名列前三強。

　　國家統計局中國統計信息服務(wù)中心主任助理江青表示，根據聲量篩選法，從361個(gè)白酒品牌中篩選出比較活躍的20個(gè)品牌作為研究對象。根據數據分析，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖以其綜合優(yōu)勢，在口碑總指數上取得不俗成績(jì)，領(lǐng)先其它品牌。

　　《報告》總口碑指數是一套科學(xué)的分析與評估網(wǎng)絡(luò )口碑的指標，由品牌知名度、消費者互動(dòng)、質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評度和品牌健康度這六個(gè)分指數構成，并根據各個(gè)指標的不同權重，進(jìn)行綜合評價(jià)，形成口碑指數評價(jià)體系。

　　在企業(yè)美譽(yù)度方面，貴州茅臺、五糧液以壓倒性的優(yōu)勢領(lǐng)先于其它品牌；在品牌消費者互動(dòng)方面，貴州茅臺、瀘州老窖等品牌表現優(yōu)秀；在品牌質(zhì)量認可度方面，貴州茅臺、洋河等品牌也在指數排行榜中名列前茅。

　　《報告》同時(shí)公布了白酒品牌關(guān)注網(wǎng)民年齡、性別特征和地域特征。按照年齡段對關(guān)注白酒品牌的網(wǎng)民分類(lèi)統計，30-39年齡階段的消費者因業(yè)務(wù)往來(lái)及人情應酬最多，是關(guān)注和購買(mǎi)白酒的主要人群，合計占比接近50%，40歲以上和19歲以下人群對白酒的關(guān)注度最低，兩者合計占總體的19%。在性別方面，關(guān)注白酒品牌的男性是女性的4倍。

　　在地域分布上，對2015年白酒品牌口碑關(guān)注較高的網(wǎng)民大多分布在經(jīng)濟較發(fā)達的地區，廣東省、北京、浙江省、江蘇省等地區較多，這主要是因為經(jīng)濟發(fā)達地區的百姓通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對關(guān)注事物進(jìn)行搜索的習慣較為成型，互聯(lián)網(wǎng)的普及率更高。另外，人口大省山東、河南對白酒的關(guān)注也較高。